00:00:00: Music.

00:00:08: Hallo und herzlich willkommen beim Podcast übers Podcasten mein Name ist Brigitte Hagedorn.

00:00:16: Heute möchte ich Ihnen ein paar Zahlen zum Thema Podcast präsentieren.

00:00:21: Das sind Ergebnisse aus der ARD/ZDF-Onlinestudie von 2017 und Ergebnisse einer Studie die die ARD Werbung sales & Services GmbH.

00:00:33: Im vergangenen Sommer durchgeführt hat.

00:00:36: Ich habe mich gefragt was diese Zahlen für das Podcasten bedeuten und das möchte ich mit Ihnen teilen.

00:00:44: Und natürlich lade ich Sie ein mir zu erzählen wie sie das ganze einschätzen.

00:00:49: Per E-Mail oder gerne über meine speakpipe die sie auf meiner Webseite unten rechts finden.

00:00:56: Gerne mit Namen und dann kann ich diese Aufnahmen in einer der nächsten Folge präsentieren podcasts sind in aller Munde.

00:01:07: Doch wem haben wir diesen Hype zu verdanken.

00:01:11: Meiner Meinung nach ist auf unterschiedlichen Seiten viel passiert und wer da was motiviert hat ist wahrscheinlich genauso wenig zu klären wie die Frage ob die Henne zuerst da war oder das Ei.

00:01:24: Schon in 2016 tauchte das Wort Podcast immer häufiger auf und zwar im Zusammenhang mit der Sendung von Böhmermann und Schulz und ihrer Sendung fest und flauschig auf Spotify.

00:01:39: Im Mai 2016 ging der Podcast auf Spotify online und extrem viele Medien haben darüber berichtet.

00:01:47: Der Podcast serial wurde ebenso häufig erwähnt in Zeitschriften und auch in anderen Medien.

00:01:54: In den Podcast serial rollte Sarah König ein amerikanischer Journalist in einen Mordfall auf der bereits 15 Jahre zurücklag.

00:02:04: Der Name war Programm und eine spannende Krimiserie ist entstanden mehr kann ich dazu nicht sagen weil ich habe diesen Podcast nicht verfolgt doch sie finden einen Link in den Taunus und auf iTunes finden Sie ihn auch.

00:02:19: Irgendwann begannen auch die Sender des öffentlich-rechtlichen Rundfunks Ihre Sendung besser zu promoten.

00:02:25: Sie waren ja schon lange als Podcast zu hören doch ich hatte den Eindruck dass entspannen mehr aus einer Not heraus und war eine schlichte Zweitverwertung.

00:02:36: Doch dann begann sie auch eigene Podcast Formate zu entwickeln.

00:02:40: Radio Tatort war eines davon schon ein etwas älteres Projekt aber immer noch toll und der Bayerische Rundfunk war oder ist sehr engagiert.

00:02:51: Sie hatten nicht glaube das war auch 2016 sogar mal einen call to Podcast gestartet wohl auch motiviert durch den Podcast serial.

00:03:01: Ich bekomme schon einiges mit aus der Podcast Zähne und aufgefallen ist mir als letztes das audible Podcast anbietet.

00:03:11: Audible Abonnenten können jetzt neben den Hörbüchern Podcast hören.

00:03:17: Und für Abonnenten ist das dann kostenlos gibt's hier Reportagen Interviews comedy Hintergrundgeschichten.

00:03:26: Der Spiegel ist mit im Boot die bunte 11 Freunde brand eins und die Stimmen von Jörg Thadeusz Nina Ruge Denis Scheck und anderen sind zu hören.

00:03:38: Und auch die Stimme von Susanne Klingner eine Journalistin und Autorin die sich schon viel auch Podcast sind mit feministischen Themen auseinandersetzt.

00:03:50: Mind the gap heißt ihr Podcast auf audible.

00:03:54: Ich bitte diesen Podcast Boom etwas zwiegespalten entgegen klar ist es großartig dass das Medium oder die Technologie immer bekannter wird.

00:04:05: Früher erzählte ich oft nur Schulterzucken wenn ich über Podcast sprach.

00:04:10: Doch das was ich an Podcast so toll finde nämlich dass jeder seinen Thema hörbar machen kann geht ein wenig verloren.

00:04:19: Zum einen weil diese sogenannten prominenten Podcast in den Podcast Verzeichnissen wie iTunes immer in der ersten Reihe stehen.

00:04:28: Dadurch wird es immer schwieriger mit dem eigenen Podcast und einem diesem Thema aufzufallen.

00:04:33: Früher hatte man die Chance mit einem neuen Podcast wenigstens ein paar Stunden unter neu und beachtenswert im iTunes Store zu landen.

00:04:43: Ja und wenn die technische Qualität immer besser wird steigen die Ansprüche an uns Podcaster.

00:04:49: Nicht dass ich etwas gegen eine gute technische Qualität habe beim Hören doch die Hörde mitzumachen wird eben auch hören.

00:04:58: Ich selbst habe meine ersten Radio Erfahrungen beim Bürgerfunk in Köln gesammelt und vielleicht traue ich daher der Idee dass jeder seine Stimme im Netz platzieren kann ein wenig nach.

00:05:11: Und wenn ich ehrlich bin ich freue mich natürlich auch über die vielen neuen Podcast Angebote und ich will nicht jammern.

00:05:20: Alles im Prinzip allen Inhalten im Netz zu gehen.

00:05:25: Das bedeutet aber dass es immer wichtiger wird seine Zielgruppe genau zu kennen die Adressaten des Podcast.

00:05:33: Und dann dort für den Podcast zu werden wo sich diese aufhalten.

00:05:38: Neben dem wachsenden hör Angebot ist ein weiterer Pluspunkt dieser Entwicklung dass es auch wieder Umfragen gibt die nach dem Hörerverhalten fragen.

00:05:49: Z.b. die Studie spot on Podcast die wurde im vergangenen Jahr von der ARD Werbung sales & Services GmbH durchgeführt.

00:06:00: 3000 Personen ab 14 Jahren wurden befragt.

00:06:05: Einige der Ergebnisse sind besonders interessant wenn es darum geht eine höhere Reichweite für den eigenen Podcast zu bekommen.

00:06:13: In der Studie wurde die Frage gestellt.

00:06:16: Über welche Wege hören sie üblicherweise Podcast und interessant ist dass fast die Hälfte 45% über die Webseite des Anbieters ihre Podcasts hören.

00:06:31: Das hätte ich nicht gedacht häufig ist es ja ein Ziel des Podcast mehr Besucher auf die Webseite zu führen.

00:06:39: Meine eigene Statistik zeigt mir da auch ein etwas anderes Ergebnis ich habe die meisten Downloads über Apps und Apple scheint hier vorne zu stehen.

00:06:51: Ganz genau sind meine Zahlen allerdings nicht da ich meinen Podcast vor einiger Zeit zu bodygee umgezogen hatte.

00:06:59: Die Folgen sind jetzt zwar alle im neuen Feed doch ich habe auf meiner Webseite noch nicht alle Player von Portici eingebunden das heißt einige Downloads werden noch von Bluetooth.

00:07:11: Denn deren Plugin hatte ich vorher fürs selbst hosten genutzt.

00:07:17: Welchen Schluss kann man jetzt daraus ziehen wenn ich weiß wie meine Hörerinnen und Hörer auf meinen Podcast zugreifen.

00:07:26: Also wenn sie überwiegend auf der Homepage hören könnte man sie noch mal ausdrücklich auf die Abo Funktion von Podcasts hinweisen.

00:07:36: Denn dann bekommen sie schließlich mehr oder weniger automatisch mit wenn es eine neue Folge gibt.

00:07:43: Und wenn er über Apps gehört wird und man möchte dass die höre auch auf die eigene Webseite kommen kann man Ihnen etwas anbieten dass es eben nur dort gibt.

00:07:55: Nur auf die Scheune hinzuweisen bringt auf nicht so viel denn die schauen dort sind im besten Fall ja auch in der App sichtbar und anklickbar.

00:08:04: Also bei Main-Taunus ist das so und so soll es auch sein.

00:08:09: Bei einem Podcast ist das allerdings nicht so und in manchen gibt es nur den Link auf die Folge und dort findet man dann eben die weiterführenden Hinweise und links.

00:08:20: Ich bin mir allerdings nicht sicher ob das immer Absicht ist oder ob das an der Art und Weise des Häuptlings liegt also da können sie ja mal schauen wie ihre schon uns dargestellt werden und ob das so sein soll.

00:08:34: Auf jeden Fall sollte Ihre Webseite responsives sein ganzes sein damit sie auch auf mobilen Geräten funktioniert und wenn man sie über den PC besucht dann sollte sie eben übersichtlich gestaltet sein.

00:08:49: Ich weiß nicht mehr genau wo ich das gehört habe doch ich fand den Hinweis der Schlüssel.

00:08:55: Und zwar solle man sich bei jeder Seite im Netz überlegen was der Besucher dort tun soll ihm also eine klare Handlungsstruktur anbieten.

00:09:05: Ein gutes Beispiel dafür ist die Suchmaschine Google wenn wir die aufrufen haben wir nur ein Feld in welches wir unseren Suchbegriff eingeben können.

00:09:15: Und auch das Prinzip der Landingpages falls ja diesen Prinzip den Besucher zu führen und den wenig abzulenken.

00:09:23: Eine weitere Feststellung der Studie spot on Podcast war das ein Drittel der Hörer Podcast unterwegs hört oder in warte Situation.

00:09:36: Das hat mich jetzt nicht gewundert denn dafür sind ja Podcast prädestiniert.

00:09:41: Obwohl bei den Antwortmöglichkeiten meiner Meinung nach noch Hausarbeit und Sport fehlte was lässt sich daraus schließen.

00:09:51: Dieses nebenbei hören vor der klar strukturierte Podcast den man gut folgen kann.

00:09:58: Besonders wenn wir mit unserem Podcast Wissen vermitteln möchten dann sollten die Folgen so aufbereitet sein dass man den Inhalt gut versteht und im besten Fall auch etwas hängen bleibt.

00:10:10: Dafür eignen sich besonders Wiederholung und zusammenfassung ich verlinke noch mal auf meine Blogbeiträge zum Thema schreiben fürs hören.

00:10:19: Der Aussage des nebenbei Hörens widerspricht allerdings ein weiteres Ergebnis der Studie spot on Podcast.

00:10:28: Nämlich sagen sie mehr als die Hälfte hört Podcast frei von Ablenkung.

00:10:36: Antwortmöglichkeiten waren hier beim Nichtstun und in meiner freien Zeit da ist natürlich viel Platz für Spekulation.

00:10:46: Da die Studie in erster Linie darauf abzielte herauszufinden ob Podcast ein interessanter Kanal sind um dort Werbung zu platzieren zielte die Frage sicherlich eher auf eine neue Tendenzen.

00:11:00: Nämlich der dass viele Zuschauer von YouTube Clips genau das nicht tun nämlich zuschauen.

00:11:09: Viele haben z.b. ein weiteres Fenster in Ihrem Browser offen und machen dort etwas ganz anderes das ist bei Podcast hören offenbar nicht so.

00:11:19: Und wer beim Autofahren oder in der U-Bahn Podcast hört wird dann eben vermutlich nicht noch Zeitung lesen.

00:11:27: Das ist jedenfalls meine Interpretation dieser Aussage.

00:11:32: Ebenfalls interessant ist dass 73% der höheren und Hörer Podcast mit dem Smartphone nutzen.

00:11:41: Das bringt mich noch mal zurück zur Webseiten Ansicht auf dem Smartphone.

00:11:46: Denn die Studie stellte ja auch fest dass hast die Hälfte der Nutzer Podcast über die Anbieterseite hören und das daneben auch mit dem Handy,

00:11:55: das ist außerdem ein Hinweis darauf dass wir es unseren Seiten Besuchern so einfach wie möglich machen sollten den Podcast zu abonnieren.

00:12:04: So können Sie beispielsweise den podlove subscribe Button auf ihrer Seite einbinden vorausgesetzt ist es eine WordPress Seite.

00:12:14: Denn damit geht das Abonnieren wirklich kinderleicht sie finden auch dazu einen Beitrag auf meiner Seite.

00:12:21: Das Plugin allerdings nicht dass ich mit anderen meiner Plugins nicht immer verdreckt aber probieren Sie es mal aus.

00:12:29: Jedes Jahr im Herbst wird die ARD/ZDF-Onlinestudie veröffentlicht sie untersucht das online Verhalten der deutschen.

00:12:38: In 2017 war eine Erkenntnis der Studie.

00:12:43: Die Audio Nutzung Online hat im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugenommen das freut mich sehr.

00:12:52: In 2016 wurde noch stark auf das Bewegtbild gesetzt und jetzt hieß es das Bewegtbild insgesamt stagnieren.

00:13:02: Interessant ist dass die Anzahl der Onliner immer noch zunimmt neun von zehn Deutschen sind mittlerweile online unterwegs.

00:13:11: Doch welche Ergebnisse gab es genau zur Audio und Podcast Nutzung.

00:13:18: Die Audio Nutzung insgesamt hat zugenommen das sagte ich bereits die Podcast Nutzung ist stabil geblieben.

00:13:28: Passt in Prozent der Gesamtbevölkerung nutzt zumindest selten Podcast.

00:13:34: Dieses Ergebnis hatten wir in der Studie von 2016 ebenfalls.

00:13:39: Ich könnte ihn jetzt hier die ganzen Zahlen vortragen welche Altersgruppe hier vorne ist und die Unterschiede zwischen Männern und Frauen doch ich verlinke das ebenfalls und sie können sich auf der Seite einen Überblick verschaffen.

00:13:54: Doch so viel sei gesagt 13 % Podcast hören immer hin acht Millionen Menschen.

00:14:02: Und in der Altersgruppe der 14 bis 29 Jährigen sind es sogar 27% also fast 17 Millionen Podcast Hörer.

00:14:12: In der Gruppe der 30 bis 49 Jährigen haben wir 16% also 10000000 Podcast Hörer.

00:14:22: Das ist doch ganz ordentlich und ich stelle das auch in meinen Seminaren oder Workshops fest Podcasts werden immer häufiger genutzt.

00:14:32: Der Zuwachs bei der Audio Nutzung geht vor allem auf die Musik Streaming Dienste zurück das stellten die Autoren der ARD ZDF.

00:14:41: Der ARD/ZDF-Onlinestudie fest also sollten wir dort wo es möglich ist versuchen diese Plattform ebenfalls zu bespielen,

00:14:51: beisitzer präsent sein oder radio.de auf Soundcloud ist eventuell eine Alternative.

00:14:59: Bei Spotify zu landen ist die Chance relativ gering soweit ich informiert bin alles in allem gute Aussichten für das Podcast.

00:15:10: Und um gleich mit gutem Beispiel voranzugehen hier noch mal die Fakten auf den Po.

00:15:16: Erstens fast die Hälfte der Podcast hören die über die Webseite des Anbieters.

00:15:23: Heißt für Podcaster dass die Seite übersichtlich und klar strukturiert sein soll zweitens.

00:15:32: Eine klare Struktur der Inhalte sinnvoll da die Hörer abgelenkt werden durch den Straßenverkehr oder anderes je nach Situation.

00:15:43: Wiederholung und Zusammenfassung helfen ihren hören ihnen zu folgen.

00:15:49: 73 % hören Podcasts mit dem Smartphone das erfordert responsiver Webseiten.

00:15:58: Und machen sie es ihren Hörern einfach den Podcast zu abonnieren.

00:16:03: Mein Tipp ist der podlove subscribe Button für WordPress Seiten.

00:16:09: Und 4 machen sie dort auf ihren Podcast aufmerksam wo ihre Hörer sind.

00:16:16: Und veröffentlichen sie ihre Folgen auch auf anderen Plattformen Musik Streaming Dienste werden immer stärker genutzt.

00:16:25: Und da haben ihre Hörer im besten Fall schon den Kopfhörer auf den Ohren.

00:16:31: Ich verlinke in den Schuhen aus auf die genannten Studien und auf Beiträge auf meinem Blog dazu.

00:16:37: Ich verlinke auch noch mal auf die kleine Umfrage die schon in der letzten Folge genannt hatte sie können auf die Umfrage auch in den Zoo Notes mit der App zugreifen.

00:16:50: Und ich würde mich freuen wenn sie dann noch mitmachen.

00:16:54: Ich hoffe Sie konnten in dieser Folge ein paar Anregungen für ihren Podcast mitnehmen und sollten Sie jemanden begegnen wir Sie bei dem Wort Podcast Frank anschaut.

00:17:05: Dann klären Sie ihn doch auf und helfen Sie ihm die Welt der Podcast zu entdecken.

00:17:11: Ich freue mich über Ihre Einschätzung in den Kommentaren per E-Mail oder auf meiner speakpipe.

00:17:18: Vielen Dank fürs Zuhören eine gute Zeit mein Name ist Brigitte Hagedorn,

00:17:24: vielen Dank fürs Zuhören sie hörten eine Produktion der Werkstatt für audiobeiträge www Audiobeiträge. De.